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Dans un contexte commercial de plus en plus incertain, notamment à cause des tarifs douaniers, Subaru Canada a pris la décision stratégique de se tourner davantage vers le Japon pour l’approvisionnement de ses véhicules, réduisant ainsi sa dépendance envers les usines américaines. Selon les projections, seulement 10 % des modèles 2026 vendus au Canada proviendront des États-Unis, contre 26 % en 2024. Pour les consommateurs et les amateurs de Subaru, cela pourrait vouloir dire beaucoup d’économies, surtout en comparaison avec l’alternative!
Pourquoi ce changement? La réponse tient en un mot: tarifs. Alors que les tensions commerciales entre le Canada et les États-Unis perdurent, les surtaxes pouvant aller jusqu’à 25% sur certains véhicules importés d’usines américaines rendent la planification à long terme difficile pour les constructeurs. Le PDG de Subaru Canada, Tomohiro Kubota, a expliqué que l’entreprise s’adaptait aux réalités changeantes du marché. Les hausses de prix sont naturelles, mais avec une telle mesure, Subaru Canada tente de minimiser les impacts sur l’acheteur.
À l’inverse des États-Unis, les véhicules importés du Japon entrent au Canada sans tarifs douaniers, grâce à un accord de libre-échange entre nos deux pays. Cette exemption permet à Subaru de limiter les coûts pour le consommateur canadien, tout en continuant à offrir ses modèles les plus populaires, comme le Crosstrek, le Forester et l’Outback. D’ailleurs, l’Outback, qui était jusqu’à présent assemblé dans l’Indiana, sera dorénavant produit au Japon pour le marché canadien. Le Forester, lui, continuera d’être fabriqué dans l’archipel, même s’il doit aussi être partiellement produit aux États-Unis à l’avenir. Subaru n’a pas confirmé quelles usines fourniront le marché canadien une fois la transition complète.
Cette nouvelle stratégie survient dans un contexte favorable pour Subaru, qui a connu un record de ventes en mars 2025 avec 7 397 véhicules vendus, en hausse notable par rapport au mois précédent. En 2024, Subaru a écoulé 68 43 véhicules au Canada, une augmentation importante par rapport à 2023. Alors que l’avenir des politiques commerciales nord-américaines reste incertain, Subaru préfère jouer la carte de la prudence et miser sur la fiabilité de ses relations avec le Japon. Pour les consommateurs, cela pourrait signifier moins de hausses de prix et un accès plus stable aux modèles les plus prisés de la marque. Fiabilité et stabilité…. quoi de plus Subaru après tout?
